Liiketaloutta ja ironiaa

Data. Tuon käsitteen sisäistämiseen meni minulta vuosia, sillä en kyennyt ymmärtämään, mitä data on. Luulin sen tarkoittavan jotain todella spesifioitua, ”tärkeää” ja huippusalaista informaatiota, kun siitä niin kohistiin. Todellisuudessa se on kuitenkin pelkkää informaatiomassaa, jonka tärkeyden määrittää sitä tutkiva taho. Mutta onko tämä taho ihminen vai ovatko Terminator-elokuvien karut tulevaisuuden näkymät käyneet toteen? Mikä siinä datassa mättää? Helsingin yliopiston uutisessa Indrė Žliobaitė valottaa datan merkitystä algoritmien tekemissä päätöksissä. Jotta tekoälyn päätöksenteko ei perustu mahdollisesti syrjiville tekijöille, on dataan sisällytettävä mahdollisimman laaja joukko arkaluontoisiakin tekijöitä. Näin voidaan aloittaa prosessi, jossa algoritmille opetetaan tietyt arvot pukemalla ne matemaattisiksi säännöiksi. Mikäli dataa karsitaan etukäteen, voi algoritmi poimia epäsuotuisia säännönmukaisuuksia esimerkiksi sanavalinnoista, jolloin sen virhearviointien korjaaminen ...

Yrityksen, joka haluaa menestyä nykymarkkinoilla, tulee optimoida mediakanavansa tarpeeksi suuren näkyvyyden takaamiseksi. Anita Campbell jäsentää Small Business Trends -sivustolla julkaistussa artikkelissaan digitaalisen median kanavat klassisesti omiin, ostettuihin ja ansaittuihin. Omia kanavia ovat yrityksen verkkosivut ja sieltä löytyvä blogialusta, ansaittuja puskaradioviestintä ja sosiaalisen median alustoilla jaetut yritystä koskevat sisällöt sekä toki julkiset viestimet, ja ostettuja taas maksetut kolmannen osapuolen hallinnoimat tilit ja alustat, joilla yritystä mainostetaan. Omalla kanavalla julkaistu, mutta asiantuntijalta tilattu sisältö katsotaan myös ostetuksi kanavaksi. Omat kanavat ovat järjestään halvimpia, mutta ajan ja selkeän sisältöstrategian puuttuessa sen tehokkuus voi jäädä turhan maltilliseksi. Asian voi toki nähdä toisestakin näkökulmasta: jos sisältöön ei panosta aikaa, se ei vakuuta kuluttajaa eikä laajastakaan levikistä ole hyötyä. Miten yritykset sitten s...